5e对战平台和steam|备受广告界青睐的ASMR到底是什么?苹果也玩了一把

2020-01-11 18:12:10

5e对战平台和steam|备受广告界青睐的ASMR到底是什么?苹果也玩了一把

5e对战平台和steam,记者 | 马越

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苹果最新出的几条视频广告,需要你戴好耳机仔细感受:轻柔的女声默默低语,给你讲述美国俄勒冈州太平洋沿岸的沙滩巨石景观;木匠熟练地刨花、打磨、上漆,工具和木头摩擦发出微妙声响;露营地下起大雨,雨水拍打在帐篷上的声音噼里啪啦;森林探险的路途中,咯吱咯吱的走路声,植物枝叶窸窸窣窣的摩擦声,叽叽喳喳的鸟鸣声……

和普通的视频相比,这4支号称“asmr”的音效听起来有很大不同,最直观的感受,就是它的声音仿佛可以“穿透大脑”——如果你戴上耳机,这种体验会更加明显,即左右声道来回切换,给人一种酥麻的感觉。

什么是asmr?它的全称叫做autonomous sensory meridian response,即“自发性知觉经络反应”,也有更通俗的说法称之为“颅内高潮”。这是一个用于描述感知现象的新词,表现为通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知刺激下,使人们在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。

近年来走红的asmr,也曾经一度和“软色情”“擦边球”扯上了关系,让不少平台一度对它封禁。不过在广告行业,却不乏有品牌使用asmr进行广告创意的尝试。

asmr广告好在哪?有观点认为,这种新式新颖的广告,能通过撩拨听觉和视觉来刺激购买欲,从而受到有好奇心的年轻人追捧。

声音能刺激食欲。这也就是为什么,你看到的asmr品牌广告大多和食品有关。譬如曾经在国内电视台循环播放、由angelababy和李易峰出演的德芙巧克力广告,就很早使用了asmr这个噱头——撕开包装的沙沙声、掰开一块巧克力放入口中的咀嚼声,强调巧克力的丝滑感受。

肯德基也在大胆尝试。它曾经于2018年在英国推出一支佛教“正念”主题的视频,开头滴答的雨声带来了愉悦感,适合让人放松冥想,但广告绝不会让你清心寡欲——紧接着就转换成了在油锅里吱吱作响的金黄色炸鸡,挑逗你的味蕾和食欲。

当然asmr入侵的还不止是食品领域。宜家曾经在一支长达25分钟的视频里,让一位大学女生柔声介绍宿舍里宜家的新产品,她轻柔地整理床单、抚平被子褶皱、按压枕头、抚摸置物架…用窸窸窣窣的摩擦声让人体验到宜家产品的质感,同时介绍了购买渠道和价格等信息。

毫无疑问,asmr这种另类的感官体验应用在广告领域,带来的视觉听觉双重刺激,是一般广告无法达到的,而这也提高了广告带来信息的丰富程度。回到苹果,除了asmr之外,它还强调这4支短片是由iphone拍摄——算是花式安利自己产品的又一案例了。

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